Основатель Friday: основатель Ritual Катерина Шнайдер


Как компания #ByWomenForWomen, мы любим отмечать бренды, которыми руководят другие женщины-основатели. Наша новая серия Founder Friday - это шанс познакомиться с некоторыми из этих выдающихся женщин, в том числе с нашей собственной Хайди Зак!

Что на самом деле входит в состав витаминов для беременных? Можно подумать, только то, что полезно для здоровья женщин и их детей. Но когда Катерина Шнайдер была беременна своим первым ребенком, она прочитала этикетку и была шокирована, увидев, что многие ингредиенты в ее витаминах были теми, которых она избегала дома! Самопровозглашенная скептик, Катерина вскоре после этого приступила к созданию компании, которая открыто говорила об ингредиентах, которые они использовали, и Ритуал родился. Мы сели с Катериной, чтобы услышать о том, как она стала культовой и чему научилась на этом пути.


Почему вы основали свою компанию?

Идея Ритуала возникла из личной необходимости. Я была инвестором в Лос-Анджелесе и управляла венчурным фондом, и я забеременела впервые. Я начал больше заботиться о том, что вкладываю, и о своем теле, потому что ставки были выше. Я был шокирован, узнав, что витамины для беременных, которые я принимала во время беременности, содержат те же потенциально вредные ингредиенты, которых я старалась избегать в своем доме. Я провел дополнительные исследования и позвонил нескольким друзьям, чтобы спросить, какие витамины они принимают. У меня есть такие вещи, как «природа что-то» или «желтая бутылка с коричневой крышкой». Было нулевое сходство с брендом. Казалось безумным, что никто не строил для нашего поколения бренд, который был чистым, эффективным и прозрачным. Вот где началось мое путешествие, как скептика витаминов, создающего бренд для других скептиков.


носить бюстгальтер в постель

Какую проблему вы преодолели на заре своей компании?

Я быстро понял, что прием на работу - одна из самых важных и сложных должностей для генерального директора. Я сделал ошибку на раннем этапе, наняв на работу из-за опыта, а не культуры. Я нанимал людей с сумасшедшими родословными и многолетним опытом, игнорирующих культурные ценности. Ничто не заменит культуру. Лучше всего об этом сказал Рид Хоффман в своем подкасте. Первые 50 сотрудников, которых вы нанимаете, являются культурными соучредителями и действительно формируют ДНК вашего бизнеса.


Был ли кто-нибудь, кто помог проложить путь вашему бизнесу или вашему предпринимательству?

Моя мать всегда была большим источником вдохновения в моей жизни. Мы переехали из Украины, когда мне было 4 года, всего с несколькими чемоданами и 50 долларами. Она не говорила по-английски, но в итоге пошла в бизнес-школу, воспитывала двоих детей и нашла работу на Уолл-стрит. Она рано показала мне, что женщины способны на очень многое. Можно создать семью и сделать успешную карьеру.


Как бы вы описали себя тремя словами?

Неудачник, скептик и ученый-подражатель.


Когда и где ты счастливее всего?

Я наиболее счастлив, когда нахожусь дома в окружении семьи или на работе, исследуя научные данные, лежащие в основе нашего продукта.


Если бы вы могли дать младший совет самому себе, что бы вы ей сказали?

Я бы посоветовал ей уделять больше внимания заботе о себе и меньше чувствовать себя виноватым.

Какой у вас девиз?

что ваше нижнее белье говорит о вас

Меньше - больше. Мы даже зарегистрировали его (для категории витаминов).

Думая о времени, проведенном вами в качестве предпринимателя, вы считаете, что является одним из самых сложных препятствий, которые приходится преодолеть женщинам-предпринимателям?

Предположение, что женщины должны выбирать между семьей и карьерой. Вы можете получить и то, и другое.

Какой лучший совет вы когда-либо получали?

Лучший совет, который я когда-либо получил, был от моего мужа. Когда я впервые решил запустить Ritual, мне снова и снова говорили, что мне нужен соучредитель. Мой муж сказал мне, что вместо того, чтобы привлекать соучредителя, я могу нанять людей, чтобы заполнить пробелы в моем опыте. Он был прав. Мы сформировали невероятную команду ученых, экспертов по электронной коммерции, технологов и креативщиков, которые все чувствуют себя для меня партнерами.