Вот что происходит, когда вы просите о рекламе, сделанной женщинами

Слишком часто случается, что режиссер и оператор Таша Ван Зандт появляется на съемочной площадке, чтобы узнать, что она там единственная женщина.


Она хотела бы, чтобы это не было таким обычным явлением, но это так, и даже при том, что она к этому привыкла, она продолжает попытки исправить это, изменить соотношение.

Поэтому было приятно, когда Ван Зандту позвонили, чтобы снять рекламный ролик для ThirdLove, который просил привлечь к проекту как можно больше женщин, включая женщину-директора.


Экипаж на съемках рекламы ThirdLove

«Было очень приятно услышать, что им нужна команда, управляемая женщинами, и руководство проектом», - сказал Ван Зандт. «Нет никаких оправданий, чтобы не иметь сбалансированного набора. Женщины составляют половину населения и, следовательно, составляют половину нашей аудитории. Неуравновешенность женщин в кино - это не только проблема дискриминации при приеме на работу, но и актуальная проблема. Вы не можете говорить со всем миром, используя только мужскую точку зрения. Всем выгодно, когда женщины получают точное представление и равный голос за камерой ».


Решение о съемках нового рекламного ролика было для нас огромным трудом. Мы не просто хотели продемонстрировать наш бренд, мы хотели, чтобы все в рекламе, включая то, как она была сделана, отражало наши ценности.

Женщина-оператор и съемочная группа на съемках рекламы ThirdLove


«Как в индустрии нижнего белья, так и в киноиндустрии на протяжении большей части современной истории доминировали мужчины. Как компания, оплачивающая рекламу, мы знали, что у нас есть право требовать, чтобы на нашем производстве работало больше женщин », - пояснила Кейт Киттредж, глава бренда ThirdLove.

После долгой проверки мы наняли агентство Near Future, чтобы оно помогло нам в создании рекламного ролика. На нашей первой встрече мы подтолкнули их собрать команду, управляемую женщинами, и настояли на том, чтобы женщина-директор. Мы чувствовали, что если на съемочной площадке будет команда, управляемая женщинами, наш продукт будет сиять, а подлинность опыта настоящих женщин в бюстгальтерах, как хороших, так и плохих, может проявиться.


Джейсон Юргенс из «Ближнего будущего» - очень развитый мужчина, из тех мужчин, которые хотят освободить место для женщин. Он стремился взять на себя нашу задачу найти в основном женскую команду и снять аутентичный рекламный ролик о женском опыте, но независимо от того, насколько он развит, у него нет груди. Так что бюстгальтеров у него нет, по крайней мере, в том виде, в котором он нам нужен. Этого языка просто не было в его словарном запасе. Чтобы понять, что мы пытались сделать, у него не было другого выбора, кроме как начать с тщательной проверки - спрашивать каждую женщину в его жизни у своей жены, матери и сестры, что им нравится в своих бюстгальтерах, а что ненавидеть.

Экипаж на съемках рекламы ThirdLove


«Это сильно открыло мне глаза. Колющие провода, неудобные ремни, неловкость общения с торговыми партнерами. Первое, что делает моя жена, придя домой, - это срывает бюстгальтер и оставляет его на стуле. Этот образ прожег в моем мозгу. Но эту историю просто невозможно рассказать достоверно мужским голосом », - сказал Юргенс. Он знал, что ему нужна Ван Зандт и ее проницательность, ведущая к деталям.

«Ближнее будущее» намеревалась привлечь к работе директора, которая также управляет собственной продюсерской компанией, ориентированной на привлечение большего числа женщин в производство. Они были большими поклонниками ее работ, но не знали, смогут ли они ее заполучить. Она занята, пользуется большим спросом. Но как только Ван Зандт услышала о плане сделать съемочную площадку в основном женской, она нашла время в своем расписании.


пот под грудью пахнет кисло

Распространенный рефрен в ответ на вопрос, почему не устанавливают более гендерный баланс, заключается в том, что женщин, выполняющих работу в производственной бригаде, просто недостаточно. Но как только Юргенс начал искать женщин для работы над нашим рекламным роликом, он обнаружил, что это неправда. Это был еще один миф, который правящие люди любят рассказывать, чтобы объяснить вековую дискриминацию.

Экипаж на съемках рекламы ThirdLove

«Я думаю, что часто мы попадаемся в ловушку того, что делаем самое легкое, что удобно, вместо того, чтобы расширять нашу досягаемость. Мы попадаемся на самый простой путь. Мы просто немного покопались и нашли много женщин, с которыми можно было поработать », - сказал Юргенс. «Мы открылись для совершенно новой сети, просто поспрашивая».

«Женщины-режиссеры существуют. Есть легионы нас, которые одинаково квалифицированы для создания фильмов, но не имеют равных возможностей. На каждую роль на съемочной площадке доступны талантливые женщины, и больше нет оправданий, чтобы не искать и не нанимать их ». - сказал Ван Зандт. «Системная дискриминация на протяжении десятилетий лишала слишком многих талантливых женщин возможности сниматься в кино. Сейчас мы живем в уникальное время для нашей отрасли, когда изменения кажутся возможными. Все, что требуется, - это целенаправленная повестка дня, чтобы нанять все. Больше нет оправданий, женщины там, и они готовы ».

Экипаж на съемках рекламы ThirdLove

Всего в нашем рекламном ролике было 17 членов экипажа. Только трое из них были мужчинами. Это представляет собой полное отклонение от отношения, обычно встречающегося на наборах.

«Мы всегда раздвигали границы, просили большего и делали что-то нетрадиционным способом», - поясняет креативный директор ThirdLove Раэль Коэн. «Если бренды и компании возьмут на себя инициативу, потребуют большего и попросят более разнообразного представительства в коммерческих комплексах и в их рабочей силе, мы коренным образом изменим эти отрасли изнутри».

В конце концов, мы не просто изменили соотношение, мы сделали лучшую рекламу, более аутентичную рекламу, которая действительно передала женский голос и перспективу.

«Работа с Ташей была мечтой, ее чувствительность к продукту, сценариям, борьбе, триумфу - все это было подлинным и интуитивно понятным. Мы чувствовали себя комфортно, идя прямо к ней, когда мы хотели уловить какое-то конкретное чувство или когда был угол, который, как мы думали, действительно уловил момент или выделил продукт лучше всего », - объяснил Киттредж. «Я не думаю, что режиссер-мужчина был бы настолько восприимчив к нашему участию на съемочной площадке. Таша всегда слушала нас, интерпретировала нашу точку зрения и руководила так, как могла только очень чувствительная и интуитивная женщина ».

Команда создает рекламный ролик ThirdLove с бюстгальтером Classic T-shirt серо-коричневого цвета

И Юргенс, и Ван Зандт также отметили, что для всех участников была заметная разница в том, что большинство членов команды - женщины.

«Когда я нахожусь на съемочной площадке с командой, управляемой женщинами, я обнаруживаю, что здесь больше баланса. И этот баланс колеблется на каждом уровне производства. Справедливое производство усиливает справедливую перспективу, которая имеет далеко идущие последствия для нашей способности охватить аудиторию по всему миру. Большее участие в кинопроизводстве приносит пользу всем. - сказал Ван Зандт.

месяц поддержки рака груди

Наши новые рекламные ролики - это небольшая часть огромной киноиндустрии, но они - шаг в правильном направлении. Бренды могут рекламировать #METoo в течение всего дня в Instagram, но мы также должны принимать меры. Нам нужно просить больше женщин. Нам нужно требовать больше женщин. В конце концов, вот как мы изменим соотношение.